[صفحه اصلی ]   [Archive] [ English ]  
:: صفحه اصلي :: درباره نشريه :: آخرين شماره :: تمام شماره‌ها :: جستجو :: ثبت نام :: ارسال مقاله :: تماس با ما ::
:: دوره 5، شماره 19 - ( زمستان 1396 ) ::
جلد 5 شماره 19 صفحات 37-51 برگشت به فهرست نسخه ها
شناسایی راهکارهای موفقیت استراتژی تقلید در شرکت‌های کارآفرین ورزشی (مطالعۀ موردی: شرکت طنین پیک سبلان، برند بتا)
حسن غلامی قاجاری1، معصومه کلاته سیفری 2، میثم شیرخدایی3
1- کارشناسی‌ارشد مدیریت بازاریابی در ورزش، دانشکدۀ علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
2- استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران ، Mkalateh@umz.ac.ir
3- دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ اقتصادی و علوم اداری ، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
چکیده:   (360 مشاهده)
هدف از تحقیق حاضر شناسایی راهکارهای موفقیت استراتژی تقلید در شرکت‌های کارآفرین ورزشی بود که در دو گام انجام پذیرفت. نخست توسط تکنیک دلفی راهکارها شناسایی شد و سپس با مدلسازی ساختاری تفسیری مدلی برای آن تدوین شد. بنابراین شش خبره از استادان مدیریت ورزشی به روش هدفمند انتخاب شدند و دورهای دلفی تا برقراری توافق نظری میان آنها ادامه یافت. در گام دوم نیز 15 نفر خبره از نمایندگان فروش برند بتا به شیوۀ هدفمند انتخاب شدند و پرسشنامۀ مقایسۀ زوجی برای تدوین مدل در اختیار آنان قرار گرفت. تحلیل داده‌ها در گام اول توسط نرم‌افزار SPSS22 انجام گرفت و محاسبات گام دوم با نرم‌افزار MATLAB2014 صورت پذیرفت. روش دلفی تقلید نام برند پیشرو، تقلید شکل ظاهری برند پیشرو، تقلید هویت برند پیشرو، تقلید تصویر برند پیشرو، ارتقای ارزش درک‌شدۀ برند مقلد، ترویج حمایت از تولید ملی، فروشگاه عرضه‌کنندۀ برند مقلد و موفقیت استراتژی تقلید را به‌عنوان راهکارها شناسایی کرد و مدلسازی ساختاری تفسیری مدلی در چهار سطح برای راهکارهای شناسایی‌شده ترسیم کرد. براساس نتایج، استراتژی تقلید با ایجاد هویتی مشابه برندهای پیشرو می‌تواند تصویر و ارزش درک‌شده از تقلید را ارتقا دهد و موجب موفقیت کارآفرینان ورزشی در بازار شود.
واژه‌های کلیدی: استراتژی تقلید، برند بتا، تقلید از برند پیشرو، شرکت‌های کارآفرین ورزشی، موفقیت در بازار
متن کامل [PDF 269 kb]   (128 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: تخصصي
فهرست منابع
1. 1. ابراهیمی، سید بابک؛ کتابیان، حمید؛ رحیمی، حسام (1394). «شناسایی معیارهای مؤثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی»، مدیریت بازرگانی، دورۀ 7، ش 2، ص 294-273.
2. 2. احمدپور، محمود؛ مقیمی، سید‌ محمد (1388). «مبانی کارآفرینی»، چ ششم، تهران: ناشر فراندیش، ص 49.
3. 3. آذر، عادل؛ بیات، کریم (1387). «طراحی مدل فرایندمحوری کسب‌وکار با رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM)»، نشریۀ مدیریت فناوری اطلاعات، دورۀ 1، ش 1، ص 18-3.
4. 4. سلطانی، ناصر؛ موسوی، میرنجف؛ سلامی، هادی (1392). «راهبردهای توسعۀ گردشگری از دیدگاه ارائه‌کنندگان خدمات با استفاده از مدل‌های دلفی و فرایند تحلیل شبکه (مطالعۀ موردی: استان آذربایجان غربی)»، مطالعات جغرافیایی مناطق خشک، ش 12، ص 39-19.
5. 5. فقیه نصیری، بشری (1393). «مقایسۀ اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلد»، پایان‌نامۀ دورۀ کارشناسی‌ارشد، دانشگاه مازندران، دانشکدۀ علوم اقتصاد و مدیریت، ص 155-150.
6. 6. کلر، کوین لین (1389). «مدیریت استراتژیک برند»، ترجمۀ عطیه بطحایی. چ اول، تهران: ناشر سیته، ص 262.
7. 7. مرتضوی، سعید؛ کفاش‌پور، آذر؛ ارجمندی‌نژاد، آفاق (1389). «بررسی نقش واسط عرق ملی و ادراک از کیفیت محصول بر قصد خرید کالای وارداتی»، پژوهشنامۀ مدیریت اجرایی، دورۀ 2، ش40، ص 134-109.
8. 8. ملک‌زاده، غلامرضا؛ کاظمی، مصطفی؛ لگزیان، محمد (1392). «هوش سازمانی: طراحی مدل سلسله مراتبی برای دانشگاه‌های دولتی ایران با رویکرد دیماتل»، پژوهشنامۀ مدیریت تحول، ش 10 ، ص 124- 94.
9. 9. میرفخرالدینی، سید حیدر؛ ابراهیم‌زاده پزشکی، رضا؛ جلیلیان، نگار (1392). «ارائۀ مدلی جامع در جهت پیاده‌سازی مدیریت ارتباط با دانشجو با رویکرد تلفیقی مدل‌سازی ساختاری تفسیری و مدلسازی معادلات ساختاری (مورد مطالعه: دانشگاه یزد)»، دوفصلنامۀ مطالعات برنامه‌ریزی آموزشی، دورۀ 2، ش 4، ص 37-5.
10. 10. نصیرزاده، عبدالمهدی؛ فراهانی، ابوالفضل؛ رضایی، شمس‌الدین؛ وطن‌دوست، مریم (1392). «ارزیابی کارآفرینی مدیران کل تربیت بدنی جمهوری اسلامی ایران»، پژوهش‌های کاربردی در مدیریت ورزشی، دورۀ 2، ش 7، ص 144-129.
ارسال پیام به نویسنده مسئول


XML   English Abstract   Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

Gholami Ghajari H, Kalateh Seifari M, Shirkhodaei M. Identifying the Ways to Successful Imitation Strategy in Sport Entrepreneurship Companies (Case Study: Tanin Peik Sabalan Company, BETA Brand). 3. 2018; 5 (19) :37-51
URL: http://ntsmj.issma.ir/article-1-1024-fa.html

غلامی قاجاری حسن، کلاته سیفری معصومه، شیرخدایی میثم. شناسایی راهکارهای موفقیت استراتژی تقلید در شرکت‌های کارآفرین ورزشی (مطالعۀ موردی: شرکت طنین پیک سبلان، برند بتا) . رویکردهای نوین در مدیریت ورزشی. 1396; 5 (19) :37-51

URL: http://ntsmj.issma.ir/article-1-1024-fa.html



دوره 5، شماره 19 - ( زمستان 1396 ) برگشت به فهرست نسخه ها
رویکردهایی نوین در مدیریت ورزشی New Trends in Sport Management
Persian site map - English site map - Created in 0.05 seconds with 30 queries by YEKTAWEB 3742