[صفحه اصلی ]   [Archive] [ English ]  
:: صفحه اصلي :: درباره نشريه :: آخرين شماره :: تمام شماره‌ها :: جستجو :: ثبت نام :: ارسال مقاله :: تماس با ما ::
:: دوره 8، شماره 29 - ( تابستان 1399 ) ::
جلد 8 شماره 29 صفحات 149-165 برگشت به فهرست نسخه ها
تدوین الگوی شکل‌دهی برند شخصی ورزشکاران حرفه‌ای ایران
محبوبه نقوی1، سید عماد حسینی2، رحیم رمضانی نژاد3، سارا کشکر4
1- استادیار، مدیریت ورزشی، دانشگاه هنر، تهران، ایران ، mahboubehnaghavi@yahoo.com
2- استادیار، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
3- استاد، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
4- دانشیار، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
چکیده:   (202 مشاهده)
 هدف از پژوهش حاضر، تدوین الگوی شکل‌دهی برند شخصی ورزشکاران حرفه‌ای ایران بود. روش پژوهش، با توجه به نحوة گردآوری داده‌ها آمیخته از نوع اکتشافی متوالی بود. در مرحلۀ کیفی ابزار جمع‌آوری داده‌ها، مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 23 نفر از ورزشکاران حرفه‌ای، مربیان، مدیران بازاریابی ورزشی، روان‌شناسان و جامعه‌شناسان ورزشی بود. نمونه آماری پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند و به شیوۀ گلوله‌برفی انتخاب شد. در مرحلۀ کیفی داده‌ها، از طریق روش کدگذاری در سه مرحلۀ باز، محوری و انتخابی تجزیه‌وتحلیل و یافته‌ها شامل 91 نشان در کدگذاری باز، و در کدگذاری محوری در قالب 31 مفهوم طبقه‌بندی شدند. در مرحلۀ کدگذاری انتخابی به الگوسازی عوامل مؤثر بر شکل‌دهی برند شخصی ورزشکاران حرفه‌ای ایران پرداخته شده است. در مرحلۀ کمی، نمونۀ آماری پژوهش شامل 220 نفر بود که به‌صورت تصادفی، طبقه‌بندی‌شده، انتخاب شدند. ابزار پژوهش در مرحلۀ کمی تحقیق، پرسشنامۀ محقق‌ساخته بود. به‌منظور تأیید الگوی شکل‌دهی برند شخصی ورزشکاران حرفه‌ای ایران از نرم‌افزار Smart PLS استفاده شده است. بر طبق نتایج آزمون t بارهای عاملی تمامی مؤلفه‌ها در سطح اطمینان 99% معنا‌دارند و در شکل‌دهی الگوی برند شخصی ورزشکاران حرفه‌ای ایران نقش معنا‌داری دارند.
واژه‌های کلیدی: الگو، بازاریابی ورزشی، برند، تحقیقات آمیخته، ورزشکاران
متن کامل [PDF 420 kb]   (57 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: تخصصي
ارسال پیام به نویسنده مسئول


XML   English Abstract   Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

Naghavi M, Hosseyni S E, Ramzani Nezhad R, keshkar S. Developing a Personal Brand Shaping Model for Iran Professional Athletes. 3. 2020; 8 (29) :149-165
URL: http://ntsmj.issma.ir/article-1-1382-fa.html

نقوی محبوبه، حسینی سید عماد، رمضانی نژاد رحیم، کشکر سارا. تدوین الگوی شکل‌دهی برند شخصی ورزشکاران حرفه‌ای ایران . رویکردهای نوین در مدیریت ورزشی. 1399; 8 (29) :149-165

URL: http://ntsmj.issma.ir/article-1-1382-fa.html



دوره 8، شماره 29 - ( تابستان 1399 ) برگشت به فهرست نسخه ها
رویکردهایی نوین در مدیریت ورزشی New Trends in Sport Management
Persian site map - English site map - Created in 0.06 seconds with 29 queries by YEKTAWEB 4218