|
ارائۀ الگوی نقش بازاریابی رابطه‌مند بر شخصیت برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران
(مورد مطالعه: باشگاه فرهنگی ورزشی سیاه‌جامگان مشهد)
|
| مهدی طالب پور1، محمد کشتی دار2، کیانوش شجیع3، عمر علیزایی3 |
1- دانشیار دانشگاه فردوسی مشهد ، mtalebpour@um.ac.ir
2- دانشیار دانشگاه فردوسی مشهد
3- دانشجو دکتری دانشگاه فردوسی مشهد |
|
|
چکیده: (3391 مشاهده) |
هدف از این تحقیق طراحی الگوی نقش تاکتیک‌های بازاریابی رابطه‌مند بر شخصیت برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران (باشگاه سیاه‌جامگان) است. پژوهش حاضر از نوع تحقیقات توصیفی- تحلیلی است که به شکل میدانی انجام گرفت. جامعۀ تحقیق، کلیۀ هواداران باشگاه ورزشی سیاه‌جامگان مشهد در سال 1395 بودند (295N=). به‌منظور دستیابی به اهداف پژوهش از مقیاس تعدیل‌شدۀ مؤلفه‌های بازاریابی رابطه‌مند احسانی و ایزدی (1391) و پرسشنامۀ تعدیل‌شدۀ شخصیت برند تیم‌های ورزشی تسیاتسو (2005) استفاده شد. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از میانگین، انحراف معیار، معادلات ساختاری، آزمون‌های همبستگی پیرسون و اسپیرمن، رگرسیون چندگانه و نمودار Q-Q plot استفاده شد. یافته‌ها در این پژوهش حاکی از رابطۀ مستقیم، مثبت و معنادار میان مؤلفه‌های بازاریابی رابطه‌مند و شخصیت برند باشگاه سیاه‌جامگان مشهد بود. همچنین نظر به ضریب مسیر و آمارۀ تی مورد قبول، بازاریابی رابطه‌مند بر شخصیت برند باشگاه ورزشی سیاه‌جامگان اثر مثبت و معنادار دارد.
به‌طور کلی طراحی این مدل، بیانگر این است که نیاز به ورود مفهومی جدید به نام شخصیت برند در باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران نیازی جدی است و لازمۀ رسیدن و بهره‌گیری از نتایج مثبت این ورود در فوتبال ایران، توجه بیشتر به استراتژی‌های بازاریابی رابطه‌مند است. |
|
| واژه‌های کلیدی: بازاریابی رابطه‌مند، سیاه‌جامگان، شخصیت برند، فوتبال، هواداران. |
|
|
متن کامل [PDF 909 kb]
(1018 دریافت)
|
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
تخصصي
|
|
|
|
|
|
|
| ارسال پیام به نویسنده مسئول |
|
|
