سید محسن اسلامی شهر بابکی، امیر حسین منظمی، نجف آقایی،
دوره ۱۱، شماره ۴۱ - ( ۶-۱۴۰۲ )
چکیده
هدف پژوهش حاضر نقش بازاریابی الکترونیکی بر توسعه ورزش‌های تناسب اندام در دوران کرونا بود. روش تحقیق توصیفی- پیمایشی که به لحاظ هدف کاربردی بود. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان مراکز تناسب اندام شهر تهران که به صورت مجازی فعالیت داشتند ۸۰۰ نفر تعیین شد حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران حداقل ۲۶۰ نفر انتخاب شدن . برای جمع‌آوری داده ها از پرسشنامه محقق استفاده شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از معادلات ساختاری با نرم افزار SPSS و Smart-PLS استفاده شد. براساس نتایج تحقیق ۵ عامل شبکه‌های اجتماعی، وب سایت، بنر های اینترنتی، مجلات اینترنتی و اسپانسرینگ در توسعه ورزش تناسب اندام در دوران کرونا به عنوان عوامل تاثیر گذار در بازاریابی الکترونیک مورد شناسایی قرار گرفت. بطوری که بالاترین اولویت‌ها مربوط به فعالیت شبکه‌های اجتماعی و اسپانسرینگ بود. در نهایت، الگوی عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی مربیان جهت توسعه ورزش تناسب اندام در دوران کرونا طراحی شد و برازش آن نیز به تائید رسید.
