TY - JOUR JF - ntsmj JO - 3 VL - 8 IS - 31 PY - 2021 Y1 - 2021/1/01 TI - Qualitative Analysis of Factors Affecting the Development of Personal Brand of Iranian Sport Coaches: A Grounded Theory Approach TT - واکاوی کیفی عوامل مؤثر بر توسعۀ برند شخصی مربیان ورزشی ایران: رویکرد نظریة داده‌بنیاد N2 - هدف از این پژوهش واکاوی کیفی عوامل مؤثر بر توسعۀ برند شخصی مربیان ورزشی کشور با بهره‌گیری از رویکرد نظریة داده‌بنیاد است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی، و روش گردآوری داده‌ها در آن به‌صورت کتابخانه‌ای-میدانی بود. این پژوهش از نوع پژوهش‌های کیفی بود و با روش نظریة داده‌بنیاد انجام گرفت. نمونه‌گیری با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند در مرحلة اول و گلوله‌برفی در مرحلة دوم انجام گرفت و تا رسیدن به اشباع نظری دنبال شد که در مجموع 18 نفر در مصاحبه شرکت کردند. برای گردآوری داده‌ها از مصاحبة نیمه‌ساختاریافته استفاده شد. براساس یافته‌ها پس از کدگذاری، در مجموع 93 مفهوم، 25 مقوله و 6 بعد به‌دست آمد که نشان داد «شخصیت»، «رویکرد رفتاری مربی»، «سبک زندگی خارج از میدان ورزش»، «ترویج»، «تخصص، عملکرد و مهارت مربی» و «عوامل محیطی» مهم‌ترین عوامل مؤثر بر توسعۀ برند شخصی مربیان ورزشی کشور هستند. مربیان و مدیران کشور می‌توانند با تکیه بر این عوامل بستر لازم برای توسعۀ برند شخصی مربیان ورزشی کشور را فراهم آورند و به افزایش درآمد و اعتبار آنان کمک کنند. SP - 73 EP - 88 AU - mortazayee, layla AU - dosuti, morteza AU - rzavi, sayyed mohammad hossian AU - tabesh, saeed AD - University of mazandaran KW - expertise KW - personal brand KW - personality KW - sport coaches. UR - http://ntsmj.issma.ir/article-1-1534-fa.html ER -