[صفحه اصلی ]   [Archive] [ English ]  
:: صفحه اصلي :: درباره نشريه :: آخرين شماره :: تمام شماره‌ها :: جستجو :: ثبت نام :: ارسال مقاله :: تماس با ما ::
:: دوره 9، شماره 33 - ( تابستان 1400 ) ::
جلد 9 شماره 33 صفحات 130-117 برگشت به فهرست نسخه ها
جایگاه‌سازی برند در لیگ حرفه‌ای فوتبال ایران
حمیرا اسدی کاوان1، سید نصراله سجادی2، مهرزاد حمیدی3، حسین رجبی4
1- دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی و رسانه ها در ورزش، پردیس بین المللی کیش دانشگاه تهران، کیش، ایران ، hakavan@yahoo.com
2- استاد، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3- دانشیار، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
4- استادیار، پردیس بین الملل کیش دانشگاه تهران، کیش، ایران
چکیده:   (399 مشاهده)
 برای رسیدن به موفقیت‌های مالی، برندها به برآورده کردن نیازهای مشتری نیاز دارند تا به شکل مثبت از دیگر برندها متمایز شوند و در بازار نقش ایفا کنند. جایگاه‌سازی برند به برند اجازه می‌دهد تا این معیارها را برآورده کند. هدف از این پژوهش، جایگاه‌سازی برند در لیگ حرفه‌ای فوتبال ایران بود. روش پژوهش کیفی، از نوع گراندد تئوری با رویکرد استراوس و کوربین بود. ابزار پژوهش‌ مصاحبه و نمونه‌گیری بود و به‌صورت هدفمند و گلوله‌‌برفی انجام گرفت. مصاحبه با 17 نفر از خبرگان تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها، از روش کدگذاری باز، محوری و گزینشی استفاده شد. در اثر تجزیه‌وتحلیل داده‌ها 5 مقولۀ اصلی، 23 مقولۀ فرعی و 216 مفهوم یا کد باز شناسایی شد. 23 مفهوم و مقولۀ فرعی طبقه‌بندی‌شده عبارت‌اند ا:ز پیش‌شرط‌های ساختاری، پیش‌شرط‌های مدیریت استراتژیک، پیش‌شرط‌های تجاری، پیش‌شرط‌های کلان خارجی، شخصیت برند، نمادهای باشگاه، جنبۀ حسی، جنبۀ رویداد، راهبردهای هواداری، راهبردهای اطلاعات بازاریابی، راهبردهای مدیریت بازاریابی، راهبردهای توانمندسازی، راهبردهای مدیریت اجرایی، زمینۀ لیگ، زمینۀ هواداری، زمینۀ بازار، زمینۀ سازمانی باشگاه، زمینۀ حمایتی، زمینۀ کلان، عوامل قانونی- سیاسی، عوامل اقتصادی، عوامل اجتماعی و عوامل فناورانه.
 در نهایت، مدل پژوهش با شش مقولۀ اصلی شامل پیش‌شرط‌های علی، پدیدۀ محوری (جایگاه برند)، راهبردها، عوامل زمینه‌ای، عوامل مداخله‌گر و پیامدها تدوین شد. با توجه به یافته‌های پژوهش، راهبردهای اجرایی به‌منظور ابزاری راهگشا برای مدیران باشگاه‌ها در خصوص توسعه و جایگاه‌سازی برند ارائه شد.
واژه‌های کلیدی: بازاریابی ورزشی، باشگاه فوتبال، باشگاه ورزشی حرفه‌ای، جایگاه‌سازی برند، لیگ حرفه‌ای فوتبال ایران.
متن کامل [PDF 347 kb]   (103 دریافت)    
نوع مطالعه: كاربردي | موضوع مقاله: تخصصي
ارسال پیام به نویسنده مسئول


XML   English Abstract   Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

Asadi Kavan H, Sajjadi S N, Hamidi M, Rajabi H. Brand Positioning in Iran Football Professional League . 3. 2021; 9 (33) :117-130
URL: http://ntsmj.issma.ir/article-1-1611-fa.html

اسدی کاوان حمیرا، سجادی سید نصراله، حمیدی مهرزاد، رجبی حسین. جایگاه‌سازی برند در لیگ حرفه‌ای فوتبال ایران. رویکردهای نوین در مدیریت ورزشی. 1400; 9 (33) :130-117

URL: http://ntsmj.issma.ir/article-1-1611-fa.html



بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.
دوره 9، شماره 33 - ( تابستان 1400 ) برگشت به فهرست نسخه ها
رویکردهایی نوین در مدیریت ورزشی New Trends in Sport Management
Persian site map - English site map - Created in 0.04 seconds with 28 queries by YEKTAWEB 4374