هدف پژوهش حاضر بررسی مقالات بازاریابی ورزشی نشریات علمی- پژوهشی با استفاده از تحلیل استنادی و محتوایی بود. جامعۀ آماری کلیۀ مقالات حوزۀ بازاریابی ورزشی نشریات علمی پژوهشی ایران بود (n=۶۲). ابزار تحقیق برگۀ کدگذاری بود که روایی آن را استادان متخصص تأیید کردند، و ضریب توافق بین کدگذاران براساس آزمون اسکات ۰/۸۷ بهدست آمد. از ۱۸۴ نویسنده، بیشترین تعداد (۷۹/۹ درصد) را مردان، افراد با رتبۀ علمی استادیار (۲۹/۹ درصد)، و با وابستگی به دانشگاه تهران (۲۶/۱درصد) تشکیل میدادند. بیشترین مقالات (۲۴/۲ درصد) در نشریات مدیریت ورزشی و مطالعات مدیریت ورزشی منتشر شده بود. روش آمار توصیفی با ۲۷/۸ درصد، بیشترین روش آماری استفادهشده در مقالات و بیشترین گرایش موضوعی (۲۴/۲ درصد) مربوط به حمایت مالی در ورزش بود. میانگین ضریب همکاری ۰/۴۹ درصد نشاندهندۀ میزان همکاری نسبتاً مطلوب نویسندگان بود و مقالات با سه نویسنده ۳۷/۱ درصد مقالات را در برمیگرفت. بیشترین استنادات به مقالات (۶۵/۳ درصد) و از نظر زبان به منابع لاتین (۷۲/۷ درصد) بود. با توجه به یافتهها توصیه میشود که در انتشار مقالات حوزههای مختلف بازاریابی ورزشی تعادل بیشتری رعایت شود و محققان از روشهای آمار استنباطی در پژوهشهای خود بیشتر استفاده کنند.