۱ نتیجه برای مصرفکنندگان.
مهدی عباسیان، سیدحسین مرعشیان، صدیقه حیدری نژاد، امین خطیبی،
دوره ۹، شماره ۳۴ - ( ۱۰-۱۴۰۰ )
چکیده
این پژوهش با هدف بررسی تأثیر شبکههای اجتماعی در بازاریابی کالاهای ورزشی است. دادهها به شیوة کمی و با جمعآوری میدانی صورت گرفته است. جامعة تحقیق از بین کلیه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاههای شهر اهواز انتخاب شد (N=۱۳۷۷). نمونة پژوهش براساس طبقهای انتخاب شده و میزان آن براساس شیوة نمونهگیری تحقیقات مدل معادلات ساختاری انتخاب شد (n=۴۷۴). ابزار تحقیق پرسشنامة استاندارد بود که توسط استادان گروه تربیت بدنی و گروه بازاریابی بومیسازی شده است.علاوه بر روایی محتوایی، روایی همگرا نیز محاسبه شد و مقدار آن قابل قبول بود (۰,۷۸). پایایی نیز از طریق ضرایب بارهای عاملی، ضرایب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی محاسبه و همة ضرایب بارهای عاملی به میزان قابل قبول (۴/۰) ست آمد. تحلیل مدلها در این پژوهش براساس روش مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) در دو مرحلة اصلی «بررسی برازش مدل» و سپس «آزمودن فرضیههای پژوهش» انجام گرفت. در نهایت مدل نهایی تحقیق از طریق نرمافزار UCINET۶ که مختص مدلیابی شبکههای اجتماعی است، تنظیم شد. نتایج نشان داد اشتراک محصولات در شبکههای اجتماعی بر قصد خرید، ارزش برند، مشارکت و جنبة رفتاری مخاطبان تأثیرگذار است. نوع تولیدات ورزشی بر قصد خرید تأثیرگذار بوده و عوامل فنی و اجتماعی بر قصد خرید در محیطهای حرفهای و غیرحرفهایی تأثیرگذار است. همچنین نوع تولیدات ورزشی بر قصد خرید تأثیرگذار بوده و عوامل فنی و اجتماعی بر قصد خرید در محیطهای حرفهای و غیرحرفهایی تأثیرگذار است.