یعقوب محمدی، علیرضا الهی، حسین اکبری یزدی،
دوره ۱۰، شماره ۳۶ - ( ۳-۱۴۰۱ )
چکیده
هدف از پژوهش حاضر ساخت و اعتبار سنجی ابزاری برای سنجش برند سازی درونی در فدراسیون‌های ورزشی بود. ازاین‌رو روش‌شناسی پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی و از حیث نحوه‌ی گردآوری اطلاعات، از نوع همبستگی است که به‌طور مشخص مبتنی بر مدل‌سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS ۳ است. جامعه آماری این تحقیق را تمامی کارکنان، مدیران فدراسیون‌های ورزشی ایران (۱۰۶۲ نفر) تشکیل می‌دادند؛ و بر اساس شاخص بارکلای حجم نمونه(۱۹۵) موردنیاز برای تحقیق در نظر گرفته شد. ابزار مورداستفاده در پژوهش پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی سازه پرسشنامه از روش تحلیل عاملی تأییدی و همچنین روایی محتوایی و صوری آن به تائید متخصصان صاحب‌نظر (۷n=) در حوزه برند و مدیریت بازاریابی ورزشی رسید. اعتبار پرسشنامه نیز با روش پایایی ترکیبی(۹۷/۰) و آلفای کرون باخ(۹۷۳/۰) مناسب ارزیابی شد. یافته‌های پژوهش حاضر حاکی از آن است که فعالیت‌های آموزشی، جلسات گروهی، جلسات توجیهی، ارتباطات داخلی و فعالیت‌های رهبری و مدیریتی عواملی هستند که بر روی برند سازی درونی فدراسیون‌های ورزشی تأثیر می‌گذارند و پیشنهاد می‌شود نظارت لازم بر حسن اجرای تمامی مراحل ایجاد نظام برند سازی درونی به‌صورت مستمر و مؤثر از طریق مدیران و روسای فدراسیون‌ها انجام پذیرد. همچنين مؤلفه‌های اصلي اين ابزار می‌تواند توسط مديران ورزشي براي توسعه برند سازی دروني مورداستفاده قرار گيرد.
