TY - JOUR T1 - Identification and Prioritization of Factors Influencing the Development of Fandom Culture in the Iranian Football Premier League TT - شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر توسعۀ فرهنگ هواداری در لیگ برتر فوتبال ایران JF - ntsmj JO - ntsmj VL - 9 IS - 33 UR - http://ntsmj.issma.ir/article-1-1549-fa.html Y1 - 2021 SP - 41 EP - 57 KW - Fan Culture KW - Football Premier League KW - Hierarchical analysis KW - Media KW - Mixed metho. N2 - این پژوهش با هدف شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر توسعۀ فرهنگ هواداری در ورزش فوتبال طراحی و اجرا شد. روش تحقیق از نوع آمیختۀ اکتشافی بود که در دو بخش کیفی و کمی صورت گرفت. بخش کیفی از طریق روش تحلیل محتوا و مصاحبۀ نیمه‌ساختاریافته با 15 نفر از متخصصان و صاحب‌نظران انجام گرفت. در بخش کمی در قالب روش تحلیل سلسله‌مراتبی و از طریق پرسشنامه نظرهای افراد مشارکت‌کننده نسبت به اولویت عوامل مؤثر به روش هدفمند سنجیده شد. نتایج نشان داد عوامل مؤثر شامل عامل‌های تخصص‌گرایی، وابستگی، بسترهای فرهنگی، بسترهای اجتماعی، بسترهای رسانه‌ای، بسترهای زیرساختی، کیفیت، هویت مشترک، هویت برند و ارزش‌های فردی بود. در این ‌بین عامل بسترهای فرهنگی با وزن نسبی 130/0 دارای بیشترین اهمیت و بعد از آن به‌ترتیب عامل بسترهای رسانه‌ای با وزن نسبی 128/0، هویت مشترک با وزن نسبی 111/0، بسترهای زیرساختی و کیفیت با وزن نسبی 099/0، وابستگی و تخصص‌گرایی با وزن نسبی 091/0، بسترهای اجتماعی با وزن نسبی 090/0، قرار داشتند. با استناد به نتایج به‌نظر می‌رسد فرهنگ هواداری مبتنی بر عوامل مختلفی است و هر کدام از این عوامل به‌طور جداگانه‌ای در تبیین فرهنگ هواداری نقش متفاوتی بازی می‌کنند و توجه به این عوامل از سوی دست‌اندرکاران برگزاری مسابقات فوتبال به توسعۀ فرهنگ هواداری، ارتقای کیفیت و پویایی لیگ برتر فوتبال ایران و به دنبال افزایش رضایت‌مندی تماشاگران و جلوگیری از رفتارهای خشونت‌آمیز آنها، و ارتقای امنیت ورزشگاه‌های فوتبال منجر خواهد شد. M3 ER -