[صفحه اصلی ]   [Archive] [ English ]  
:: صفحه اصلي :: درباره نشريه :: آخرين شماره :: تمام شماره‌ها :: جستجو :: ثبت نام :: ارسال مقاله :: تماس با ما ::
بخش‌های اصلی
صفحه اصلی::
اطلاعات نشریه::
آرشیو مجله و مقالات::
راهنمای نویسندگان::
راهنمای داوران::
ثبت نام و اشتراک::
تماس با ما::
تسهیلات پایگاه::
اصول اخلاقی نشریه::
::
جستجو در پایگاه

جستجوی پیشرفته
..
دریافت اطلاعات پایگاه
نشانی پست الکترونیک خود را برای دریافت اطلاعات و اخبار پایگاه، در کادر زیر وارد کنید.
..
:: دوره 7، شماره 24 - ( بهار 1398 ) ::
جلد 7 شماره 24 صفحات 80-65 برگشت به فهرست نسخه ها
ارائۀ الگوی نقش بازاریابی رابطه‌مند بر شخصیت برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران (مورد مطالعه: باشگاه فرهنگی ورزشی سیاه‌جامگان مشهد)
مهدی طالب پور1، محمد کشتی دار2، کیانوش شجیع3، عمر علیزایی3
1- دانشیار دانشگاه فردوسی مشهد ، mtalebpour@um.ac.ir
2- دانشیار دانشگاه فردوسی مشهد
3- دانشجو دکتری دانشگاه فردوسی مشهد
چکیده:   (3028 مشاهده)
هدف از این تحقیق طراحی الگوی نقش تاکتیک‌های بازاریابی رابطه‌مند بر شخصیت برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران (باشگاه سیاه‌جامگان) است. پژوهش حاضر از نوع تحقیقات توصیفی- تحلیلی است که به شکل میدانی انجام گرفت. جامعۀ تحقیق، کلیۀ هواداران باشگاه ورزشی سیاه‌جامگان مشهد در سال 1395 بودند (295N=). به‌منظور دستیابی به اهداف پژوهش از مقیاس تعدیل‌شدۀ مؤلفه‌های بازاریابی رابطه‌مند احسانی و ایزدی (1391) و پرسشنامۀ تعدیل‌شدۀ شخصیت برند تیم‌های ورزشی تسیاتسو (2005) استفاده شد. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از میانگین، انحراف معیار، معادلات ساختاری، آزمون‌های همبستگی پیرسون و اسپیرمن، رگرسیون چندگانه و نمودار Q-Q plot استفاده شد. یافته‌ها در این پژوهش حاکی از رابطۀ مستقیم، مثبت و معنادار میان مؤلفه‌های بازاریابی رابطه‌مند و شخصیت برند باشگاه سیاه‌جامگان مشهد بود. همچنین نظر به ضریب مسیر و آمارۀ تی مورد قبول، بازاریابی رابطه‌مند بر شخصیت برند باشگاه ورزشی سیاه‌جامگان اثر مثبت و معنادار دارد.
به‌طور کلی طراحی این مدل، بیانگر این است که نیاز به ورود مفهومی جدید به نام شخصیت برند در باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران نیازی جدی است و لازمۀ رسیدن و بهره‌گیری از نتایج مثبت این ورود در فوتبال ایران، توجه بیشتر به استراتژی‌های بازاریابی رابطه‌مند است.
واژه‌های کلیدی: بازاریابی رابطه‌مند، سیاه‌جامگان، شخصیت برند، فوتبال، هواداران.
متن کامل [PDF 909 kb]   (880 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: تخصصي
ارسال پیام به نویسنده مسئول


XML   English Abstract   Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

Designing the Model of Role of Relationship Marketing on Brand Personality in Football Premier League Clubs in Iran (Case Study: Siyah Jamegan Cultural Sport Club in Mashhad) . 3 2019; 7 (24) :65-80
URL: http://ntsmj.issma.ir/article-1-861-fa.html

طالب پور مهدی، کشتی دار محمد، شجیع کیانوش، علیزایی عمر. ارائۀ الگوی نقش بازاریابی رابطه‌مند بر شخصیت برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران (مورد مطالعه: باشگاه فرهنگی ورزشی سیاه‌جامگان مشهد) . رویکردهای نوین در مدیریت ورزشی. 1398; 7 (24) :65-80

URL: http://ntsmj.issma.ir/article-1-861-fa.html



بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.
دوره 7، شماره 24 - ( بهار 1398 ) برگشت به فهرست نسخه ها
رویکردهایی نوین در مدیریت ورزشی New Trends in Sport Management
Persian site map - English site map - Created in 0.05 seconds with 36 queries by YEKTAWEB 4645